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Najell wurde von dem Paar Niklas und Freja im südschwedischen Lund gegründet, wo das Unternehmen seinen Sitz hat. Die Idee für das erste Produkt, den Babynest SleepCarrier, kam Niklas, als er seine kleine Nichte ins Bett brachte und sie jedes Mal aufwachte, wenn er sie ablegen wollte. Der zentrale Wert von Najell ist, Eltern zu befähigen, ihr Leben weiterhin nach ihren eigenen Regeln zu leben. Ziel des Unternehmens ist die Entwicklung langlebiger Produkte, nicht nur im Sinne von Haltbarkeit und Qualität, sondern auch in Bezug auf zeitlose Ästhetik.